Exitoso seminario sobre el cambio en la industria de medios, Hotel Ritz-Carlton, Santiago

El hotel Ritz-Carlton de Santiago albergó a una serie de destacados exponentes, la mañana del jueves 30 de mayo: Carolina De Moras exitosa animadora y creadora del sitio Moom, Maximiliano Jiménez, director de Pousta, Alejandro Alaluf, periodista y académico de la Universidad Católica y la gerente general de ACHAP, Alejandra Ferrari, fueron los encargados de dar inicio al seminario “Quiebre en los medios: Las claves del nuevo escenario”, organizado por la iniciativa MG College, de MG Consulting, a través del primer panel. La discusión, moderada por Tatiana Guiloff, gerente general de MG Consulting, abordó la transformación que vive hoy la industria de los medios, las comunicaciones y el marketing en Chile y el resto del mundo. “Ya no reina quien tenga más inversión por hacer. Hoy día, quien se va a diferenciar es quien logre ser más creativo en la forma en que cuenta su historia”, dijo Guiloff, abriendo paso a la conversación. El incierto futuro del periodismo de investigación; el emprendimiento chileno en torno a las plataformas mediáticas; la importancia de un contenido de calidad con miras a la diferenciación y el cambio en los modelos de negocio de los medios –a través de herramientas como los paywalls o suscripción online–, fueron algunos de los temas abordados por los panelistas. El rol de la publicidad en el quiebre La gerente general de ACHAP dijo buscar aportar una mirada optimista a la conversación, ante “el desafío y la oportunidad que tenemos todos hoy día de aprovechar esta transformación”, comentó. “Particularmente desde la publicidad, porque la creatividad está moviendo la industria hoy en día”. Además, habló de que la inversión publicitaria está tremendamente diversificada actualmente: al menos un 50% está en medios no convencionales o no tradicionales. “Cambió el concepto de lo que es el medio, hoy incluso una persona o un teléfono puede serlo.”, explicó. “Eso ha significado que la publicidad ha tenido que cambiar para llegar a las audiencias de manera correcta”. Así, comentó que los medios tradicionales hoy están haciendo esfuerzos importantes por adaptarse a los tiempos actuales, “por poder estar en los puntos de contacto de sus audiencias, que es lo que a la publicidad le interesa”, dijo Ferrari. “Independiente de la plataforma o el dispositivo, lo importante de la publicidad es tener un mensaje relevante”. Exposiciones destacadas Nicolás Copano, productor ejecutivo digital de Noticias en Turner Chile; Mirko Macari, periodista y comentarista radial y Javier Kraviez, Chief Customer Officer del diario argentino Clarín, se tomaron el escenario en la segunda etapa del evento, esta vez con charlas individuales con distintas temáticas. Copano presentó “El fin justifica los medios”, exposición en la que habló sobre el modelo de negocio y metodología digital first del departamento digital en CNN, canal donde presenta el programa Cada Noche. “Nosotros hablamos de la etiqueta digital, pero esa es una etiqueta que inevitablemente tenderá a desaparecer. Hoy todo es digital”, dijo en la ocasión. “La clave siempre es contar historias, no hay que perder eso. No existe el periodismo digital, existe el periodismo”. Macari se desempeñó como director de El Mostrador por cerca de 9 años, y en su charla se dedicó a analizar una serie de casos de prensa, innovaciones tecnológicas e, incluso, física cuántica. Así, el periodista se refirió a las comunicaciones como “un escenario de conflictos con consecuencias radicales”, asegurando que “no vivimos un mundo de realidades, sino de percepciones”. Finalmente, Kraviez analizó datos de inversión publicitaria en distintos medios de comunicación y la evolución de estas cifras a través de los años, señalando que en la industria de los medios y los diarios, particularmente, “hay varios indicadores que están crujiendo”. Así, señaló que Internet y los dispositivos conectados han cambiado radicalmente las prácticas de lectura, llevando a medidas como los signwalls o paywalls. “Tenemos que entender el quiebre como una oportunidad: la oportunidad de romper con la habitualidad en nuestros comportamientos y acciones. Porque a veces es necesario que algo se quiebre para que algo nuevo pueda surgir”.

Fecha: jueves 30 de mayo de 2019

Lugar: Hotel Ritz-Carlton, Santiago, Santiago, Chile

Exitoso seminario sobre el cambio en la industria de medios, Hotel Ritz-Carlton, Santiago

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