La noche del martes 6 de diciembre se realizó la última Room del año, en la cual Heineken convocó a sus invitados a expresarse durante toda la noche.

Los invitados pudieron disfrutar, entre otras experiencias, de una original intervención visual -realizada con la técnica del mapping- sobre la fachada del Teatro Huemul ubicado en pleno barrio Franklin, diseño que estuvo a cargo de la mano del talentoso diseñador Ricardo Salamanca.

El histórico Teatro Huemul, un hermoso edificio construido a principios del siglo pasado, y considerado patrimonio nacional, fue el lugar escogido por la prestigiosa marca para realizar Xpression Room: la última Room de 2011. En el evento los invitados fueron los protagonistas, ya durante toda la noche pudieron costumizar a través de distintas experiencias especialmente diseñadas para la ocasión.

Esta exclusiva fiesta, que se realizó la templada noche del martes 6 de diciembre, dio que hablar.

Cuando el reloj marcaba las 21:00 horas, los invitados comenzaron a llegar, todos haciendo caso al dress code que los motivaba a vestirse de colores. Fernanda Urrejola, Tiago Correa, Ariel Levy, Nicolás Brown, Lorenza Izzo e Iván Guerrero llegaron vestidos con atractivos y llamativos colores acorde a la noche.

Al entrar al histórico recinto, los invitados fueron recibidos con una Heineken en su temperatura perfecta. Para su sorpresa, la botella esta vez no fue la K2, la tradicional de cuello largo, sino que habían más de 40 coloridas botellas de edición limitada con originales diseños especialmente estrenados para la ocasión, que los presentes pudieron elegir.

Heineken en mano, y luego de dar algunos pasos, los invitados se encontraron frente a frente con un enorme muro de 12 metros de extensión que acogió un mural realizado por el joven artista local, Jose Benmayor hijo de Sammy Benmayor-. Pero aún faltaba mucho por descubrir.

Espontáneamente, uno a uno los invitados fueron dejando de lado la timidez, e intervenir el mural con pinturas de colores especialmente dispuestas. Desde un costado Benmayor los observaba, y poco a poco se animó y fue interactuando con los invitados artistas.

Mientas eso ocurría, de fondo sonaba la música que programó Dj Caso, primero, para luego dar paso a Dj Latin Bitman, el plato musical de fondo.

Pero eso no fue todo. Justo al medio de las dos barras de tragos estaba emplazada una enorme botella blanca, de tres metros de altura. Con el paso de las horas, como la misma fiesta, esta enorme botella fue tomando color, gracias a las pinceladas que los mismos invitados le fueron dando.

Paralelamente, en las redes sociales Xpression Room daba qué hablar. Puntualmente en Twitter el hashtag #HeinekenRooms se transformó en el segundo tema más abordado por la comunidad twittera, llegando a ser el Trending Topic número dos de todo Chile, es decir, el segundo tema más comentado.

Un día antes...

Xpression Room comenzó 24 horas antes. Esto, debido a que la noche previa la fachada de Teatro Huemul se tiñó de colores con una novedosa intervención urbana, utilizando la técnica del mapping, realizada por el diseñador nacional Ricardo Salamanca. Dicho sea de paso, este connotado artista ha sido reconocido tanto en Chile como en el extranjero, a raíz de sus creativas ilustraciones y diseños, además de su talento en el retoque digital, lo que lo ha llevado a ganar premios en Cannes, el Grand Prix de San Sebastián, de Nueva York y de Londres, entre otros.

De esta manera, Ricardo Salamanca cubrió la fachada del Teatro Huemul, histórico recinto emplazado en el corazón del barrio Franklin, con un verdadero manto de colores animados, que fueron proyectados desde la Plaza Huemul. Así, se convirtió en el primero que realiza una intervención urbana de ese tipo en este edificio de más de 100 años.

La última Room del año

Durante el 2011 Heineken presentó distintas fiestas Rooms. El ciclo comenzó en enero con The Candle Room, donde un globo fue el protagonista de una noche playera. Luego de unos meses, el colorido de oriente se apoderó de Oriental Room; a mitad de año, para la final de la Champions League, Heineken quiso festejar con los fanáticos del Barcelona y Manchester. En julio, toda la elegancia de la campaña de The Entrance, junto a la banda danesa The Asteroids Galaxy Tour y una carrera de caballos incluida, se apoderaron del Club Hípico con la gala más entretenida de 2011. Y hace unos meses, en septiembre, la marca Premiun de cerveza presentó STR Bottle, una edición especial de Heineken en una fiesta donde las luces se apoderaron de la noche.

Como cierre de año, Xpressión Room, una jornada que quienes la vivieron, seguro les costará olvidar.

Cortesia: Dos Alas Corp & Brand