Campaña FES TO FACE, Chile

FES TO FACE Fes, lanza vanguardista campaña para chicas sin pelos en la lengua. Esta campaña muestra bajo un concepto creativo, una nueva realidad que se esconde o no se demuestra tal como es. Creemos que los jóvenes valoran cuando se les muestra tal como son. FES no le teme al rechazo, ni a exponer crudamente la realidad, muy por el contrario, efectivamente FES no inventa, FES demuestra y esa ha sido su comunicación con su público objetivo. Creemos que una vez más miles de jóvenes se sentirán aludidas de alguna u otra forma con esta nueva campaña, que no busca más que llamar la atención. Además los jóvenes saben que FES es una marca transgresora, de comunicación directa y que creativamente busca no pasar desapercibida. "Como tan Lais?" , "Osea, Toppisimo", "Guachona Todo el rato", "Leenda", "100% Lais", "Pokemona Nunca" son algunos de los apelativos más usuales emanados del boca a boca de una nueva generación de adolescentes, de entre 15 y 25 años, referentes de un intrincado estándar de belleza que se autodenomina Pelolais. Este inusual movimiento femenino, catalogado por sociólogos, como la consagración de una nueva tribu urbana, surgió en Chile hace un par de años valiéndose de un patrón de belleza bastante particular: agrupa a mujeres de cabello claro y melena lisa, que visten a la moda, sin excesos, y su música de preferencia es en inglés.

Fecha: lunes 7 de junio de 2010

Lugar: Chile, Chile, Chile

Campaña FES TO FACE, Chile

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